Créer une image avec une intelligence artificielle est devenu extrêmement simple. Quelques mots suffisent pour obtenir une illustration, une publicité ou un visuel pour les réseaux sociaux.
Le résultat apparaît en quelques secondes et, à première vue, il peut sembler parfaitement professionnel.
À première vue seulement.
Chez Est Charente, nous recevons désormais régulièrement des publicités ou illustrations réalisées avec des outils d’intelligence artificielle. Certaines sont parfaitement exploitables. D’autres cachent des erreurs qui ne deviennent visibles qu’en regardant attentivement l’image.
Le problème n’est donc pas d’utiliser l’IA. Le problème est de considérer automatiquement le résultat comme un fichier terminé et prêt à diffuser.
Pourquoi les erreurs générées par l’IA sont-elles difficiles à voir ?
Une image générée par intelligence artificielle peut être extrêmement convaincante dans son ensemble. Les couleurs fonctionnent, la composition est agréable, le personnage semble réaliste et l’ambiance correspond à ce que l’on avait demandé.
Notre cerveau comprend immédiatement la scène et passe facilement sur les petits détails.
C’est justement là qu’il faut être vigilant.
En observant l’image plus attentivement, on peut découvrir une main étrange, un doigt supplémentaire, un outil qui ne pourrait pas fonctionner ainsi, un objet qui se fond dans un autre ou une utilisation d’outil contreproductive.
L’erreur peut être minuscule dans l’image et pourtant devenir particulièrement visible une fois la publicité imprimée.
Commencez par regarder les personnages
Les générateurs d’images ont énormément progressé, mais les personnages restent une excellente zone à inspecter.
Regardez notamment :
- les mains et le nombre de doigts ;
- la position des bras et des jambes ;
- les yeux et le regard ;
- les lunettes et accessoires ;
- les vêtements ;
- les objets tenus par les personnages ;
- les interactions entre plusieurs personnes.
Ne vous contentez pas de regarder le visage.
Zoomez dans l’image.
Une main située dans un coin de la composition peut contenir une anomalie que personne ne remarque sur un téléphone mais qui devient évidente une fois imprimée.
Vérifiez également les objets et le métier représenté
C’est particulièrement important lorsque vous utilisez une image générée par IA pour présenter votre activité professionnelle.
Un plombier peut se retrouver avec un outil qui n’existe pas. Un électricien peut manipuler une machine de manière dangereuse ou absurde. Un artisan peut porter un équipement incohérent avec son métier ou réaliser une action bizarre…
L’image reste belle, mais elle peut donner une impression peu professionnelle à quelqu’un qui connaît réellement le métier.
Posez-vous donc une question très simple :
« Est-ce que ce que montre cette image pourrait réellement se passer ainsi ? »
Regardez les outils, les machines, les véhicules, les bâtiments et même l’arrière-plan.
Attention aux textes générés dans les images
Si votre outil d’IA génère directement des textes dans l’image, redoublez de vigilance.
Vérifiez chaque mot.
Une enseigne peut comporter une lettre différente, le nom de votre entreprise peut être mal orthographié et un texte situé en arrière-plan peut être totalement incohérent.
Le problème devient encore plus important avec votre logo.
Si vous demandez à une IA de reproduire ou d’intégrer votre identité visuelle, comparez toujours le résultat avec votre véritable logo.
Une petite modification de typographie, de symbole ou de couleur suffit à altérer votre identité.
Vos informations doivent être vérifiées une par une
Une publicité ne se résume pas à une jolie image.
Elle contient généralement des informations beaucoup plus importantes :
nom de l’entreprise, téléphone, adresse, site Internet, adresse e-mail, dates, horaires, prix, promotions…
Ne supposez jamais qu’une information est correcte simplement parce qu’elle apparaît correctement mise en page.
Avant d’envoyer ou de publier votre fichier, relisez séparément chaque information.
Pour un numéro de téléphone, par exemple, ne vous contentez pas de le reconnaître visuellement : relisez réellement les chiffres un par un.
Une publicité magnifique avec un mauvais numéro de téléphone reste une mauvaise publicité.
Une belle image n’est pas forcément un bon fichier d’impression
C’est un autre problème que nous rencontrons à Est Charente, un visuel peut être superbe sur votre écran et ne pas être adapté à une impression dans le journal.
La taille et les proportions du fichier doivent notamment correspondre à celles de l’encart publicitaire. Une image carrée destinée à Instagram ne devient pas automatiquement une publicité horizontale simplement parce qu’on l’insère dans un emplacement horizontal. Il faudra alors la recadrer, la déformer ou ajouter des espaces.
La qualité est également importante. Une petite image récupérée depuis un réseau social peut sembler nette sur un téléphone mais devenir floue lorsqu’elle est imprimée.
Si votre publicité est destinée au journal, créez-la dès le départ dans les dimensions demandées.
Réseaux sociaux : les mêmes vérifications s’imposent
L’absence d’impression ne supprime pas le problème. Une image publiée sur Facebook, Instagram ou un site Internet représente votre entreprise exactement comme une publicité imprimée.
Un client peut remarquer un personnage avec six doigts, une faute dans votre nom ou un outil complètement absurde. Et contrairement à un document que l’on consulte quelques secondes, une publication peut être partagée, commentée ou enregistrée. Une erreur amusante peut alors attirer davantage l’attention que le message que vous souhaitiez communiquer.
La méthode des 3 vérifications
Avant de diffuser un visuel créé avec une IA, nous vous conseillons une méthode très simple.
1. Vérifiez le contenu
Relisez les textes, coordonnées, dates, horaires, prix et informations commerciales.
2. Vérifiez l’image
Zoomez et observez les mains, visages, objets, outils, arrière-plans, textes intégrés et votre logo.
3. Vérifiez le support
Assurez-vous que les dimensions, proportions et la qualité correspondent à l’utilisation prévue : journal, affiche, flyer, Facebook, Instagram, site Internet…
Puis, si possible, faites regarder le résultat par quelqu’un qui ne l’a jamais vu. C’est souvent cette personne qui trouvera en quelques secondes le détail devant lequel vous êtes passé dix fois.
Faut-il pour autant éviter les images générées par IA ?
Non.
L’intelligence artificielle offre aujourd’hui des possibilités créatives impressionnantes et permet de produire rapidement des illustrations qui auraient parfois été difficiles ou coûteuses à réaliser autrement. Mais il faut considérer le résultat pour ce qu’il est : une proposition générée par un outil, pas un document automatiquement validé.
Plus les outils progressent, plus leurs erreurs deviennent d’ailleurs difficiles à détecter. Les images sont globalement tellement crédibles que nous avons naturellement tendance à leur faire confiance. C’est pourquoi le contrôle humain reste indispensable.
Avant de cliquer sur « Publier » ou « Envoyer »
Prenez deux minutes.
Zoomez dans votre image. Relisez vos coordonnées. Regardez les mains et les objets. Vérifiez votre logo. Contrôlez les dimensions du fichier. Ces quelques minutes peuvent vous éviter de publier une erreur devant des centaines de personnes… ou de la découvrir une fois votre publicité imprimée à plusieurs milliers d’exemplaires.
Utilisez l’IA pour créer. Utilisez votre regard pour valider.
